Day 02：Canvaに慣れ、検索意図・読者・構成で記事の設計図をつくる

Canvaはブラウザやアプリで使えるオンラインのデザインツールです。インストールなしで始められ、デザインだけでなくプレゼン・ホワイトボード・動画編集・Webサイト・文書・表・生成AIまで一つの場所で扱えます。

デザインツールは、ボタンが多すぎて最初の一歩で止まりがち。Canvaはそこが軽くて、まず開いて触るだけで形になります。

ホームには作成済みデザインの履歴が並び、「作成（＋）」から新しいデザインを開きます。編集画面では左側のテンプレートや素材を選び、上部タブで複数のデザインを開けます。閉じても自動保存され、ホームの最近のデザインに残ります。

左側の「テキスト」タブからテキストボックスを追加し、角の丸やフォントサイズ欄で大きさを整えます。文字色は「A（下に虹色の線）」、任意色は虹色＋から設定します。

「アップロード」タブの「ファイルをアップロード」から写真を読み込みます。写真を全面に敷くときは「…（もっと見る）」→「画像を背景として設定」→ダブルクリックで位置を調整→「完了」と進めます。

図形は普通のイラスト素材と違い、形の変更・グラデーション・縁取り・縦横比の変更ができます。フレームは写真を重ねるだけで枠に入り、グリッドは画面分割、モックアップは端末や服へ合成する機能です。

細かな機能を全部覚えることが目的ではありません。テンプレートを一つ選び、文字・写真・素材を少し変え、「共有」→「ダウンロード」まで一度通せば、次の制作へ進む土台ができます。

• ブラウザまたはアプリでCanvaを開く
• テンプレートか素材から始める
• 文字・写真・図形を一つずつ編集する
• 名前を付けて保存する
• 共有→ダウンロードまで確認する

力を入れて書いた記事が、なぜか読まれない。検索順位も上がらない。原因の多くは、この「検索意図」のズレにあります。

検索意図は、検索窓に入力した言葉の裏にある具体的な目的・ニーズ・真の狙いです。たとえば「東京 気温」と検索した人が本当に知りたいのは、明日の服装かもしれません。観光情報だけを出すと、欲しい答えとずれて離脱されます。

検索クエリ（検索窓に入力される語）は、目的ごとに大きく5タイプに分けられます。タイプを見極めてから、記事にするか、商品ページにするか、地域情報にするかを判断します。

調べ方は二つあります。①検索上位1〜10位の記事を見て、どんな情報をどの切り口・順番で出しているかを確認する。②検索する人の背景・状況・感情を具体的に想像する。たとえば「犬 しつけ」なら、飼育経験・住環境・困りごと・不安まで考えます。

記事は公開して終わりではありません。Googleアナリティクス（GA）はサイト内のアクセス・行動・流入元を見る道具、Googleサーチコンソールは検索での表示回数・クリック・掲載順位・流入クエリ・インデックス状況を見る道具です。

全米マーケティング協会の定義では、ペルソナは「実在する顧客データをもとに構築した、代表的な顧客セグメントを象徴する中核の人物像」です。年齢・性別などの属性だけでなく、ゴール・課題・態度・意思決定プロセスまで含む行動モデルとして考えます。

サーチコンソールの主要検索語、競合記事の見出し・本文、上位サイトのタイトルとURL、広告の検索キーワード、ソーシャルリスニングの発言など、実データを材料にします。架空データを先に作らせず、手元の材料から仮説を組み立てます。

書き始めてから「あれ、話がそれてる」と気づいて書き直す——構成を先に作っておくと、その手戻りがぐっと減ります。

構成は記事の設計図です。本文を書き始める前に、①キーワード（どの語の人に向けるか）②検索意図（何を知りたいか）③想定読者（どの深さの説明が必要か）を順に決めます。H2は大きなまとまり、H3はその細分化として、読者が知りたい順に並べます。

• 見出しだけ読んで記事全体の流れが分かるか
• 狙ったキーワードからずれていないか
• 検索意図に答えているか
• 想定読者に難しすぎないか
• 同じ内容を別の見出しで繰り返していないか