内部SEOと読みやすいマークアップ：見出し・リンク・構造化データの基本

SEOと聞くと、なんだか難しい専門知識が必要な気がして身構えていませんか？まずは検索エンジンがページを扱う順番を知れば大丈夫です。

Google検索では、ページを発見して情報を読むクロール、内容を検索データベースへ登録するインデックス、検索結果として利用者に見せるサービングの順に処理されます。最初の2段階でつまずくと、記事を書いても検索結果に現れにくくなります。

検索結果でページを選んでもらうには、タイトルリンクと説明文の役割を分けて考えます。titleタグは検索結果の看板、descriptionタグは内容を紹介する案内文です。

たとえば「春キャンプの持ち物｜初心者向け」のtitleを付けたら、記事のH1も同じテーマにそろえます。titleとH1の内容や長さが大きくずれていると、検索結果のタイトルが書き換わることがあるためです。

Hタグは、見出しの大きさを飾るためではなく、文章の階層を示すHTMLタグです。通常は記事タイトルがH1になり、本文の大きな章をH2、その中の小見出しをH3というように組み立てます。

見た目の文字サイズを変えたいだけならCSSで調整します。見出しの順番や数を検索順位の近道と決めつけず、読者やスクリーンリーダーが文書の構造をたどれるかを基準にしてください。

サイト内のどこからもリンクされていないページは孤立ページになり、読者にも検索エンジンにも見つけてもらいにくくなります。カテゴリから詳細へ、あるいは関連する記事同士へ、内容のつながりが分かるリンクを置きましょう。

本文中のリンクは「なぜ次を読むとよいのか」を前後の文章で説明できます。一方、グローバルナビやカテゴリ一覧などの補助エリアはサイト全体の移動を助けます。重要な関連記事は本文でも案内し、ナビゲーションへ任せきりにしない設計が有効です。

URLはページの住所です。「id01」のような管理番号より、ページ内容が想像できる語を使うと読者に意味が伝わり、あとからサーチコンソールでURL群を絞り込むときにも管理しやすくなります。分かりやすいURL自体を検索順位の大きな近道と考えるのではなく、運用上の読みやすさも含めて設計します。

似た内容が複数のURLで見える場合は、必要に応じて正規のURLを整理します。動画で紹介された代表的な方法と使いどころを比べましょう。

構造化データはページに書いた情報の意味を機械にも伝える補助です。たとえばレシピページに「60」とだけあれば、60分なのか60個なのか判断しにくいことがあります。JSON-LDで「調理時間60分」と示せば意味が明確になります。検索順位への直接効果を目的にするものではなく、内容によってはリッチリザルトの対象になる可能性があります。

Core Web Vitalsは、ページを読み込む速さ（LCP）、操作に反応する速さ（INP）、表示の安定性（CLS）を見る指標です。まずサーチコンソールの「ウェブに関する指標」で問題のあるURL群を見つけ、PageSpeed Insightsで個別ページを調べます。原因の切り分けが難しい場合は、診断レポートをエンジニアへ渡して一緒に直すのが現実的です。

画像のalt属性には、画像が伝える情報を短く書きます。読み上げで内容を補い、画像が表示できないときの代替になり、画像そのものがリンクならリンク先の手がかりにもなります。装飾だけの画像へ説明文を詰め込まず、役割に合わせて設定します。

動画はページに埋め込むだけで検索上の動画要件を満たすとは限りません。動画自体がページの主な内容であるかが関係し、YouTubeなどの動画専用サービスを使うと技術面の準備を任せやすくなります。動画内の音声がAI Overviewに引用されやすいという話も、講師の経験則として受け取り、常に同じ結果になるとは決めつけないようにします。

SEO対策と読みやすい文章、両方大事と言われても、両立できる気がしない——そう思ったことはありませんか？見出しやリンクは、読者と検索エンジンという「2人のお客様」が迷わないための案内です。

読者には必要な情報が見つかり、次に何をすればよいか分かることが大切です。検索エンジンには、ページの構造や内容が正しく読み取れることが大切です。同じ設計で両方を助けられます。

H1は記事全体の題名、H2は大きな章、H3は章の中の小見出しです。見出しタグは文字の大きさではなく、話題の親子関係に合わせて選びます。

「おすすめパソコン」という必要情報の一覧と、「読まれる記事の書き方」という作業手順は、同じ記事の同列のH2に並べると読者が話題の関係をつかみにくくなります。書き方を別記事へ分けるか、新しい話題として章を区切りましょう。

H2の次にH4を置くような階層の飛び越えは避け、まずH2、その下に必要なH3を置きます。ただしタグの数を増やせば順位が上がるわけではありません。各見出しが本文の内容を正しく表しているかを優先します。

多くの読者は記事を最初から最後まで読まず、目次や見出しを先に見て読む場所を選びます。「SEOとは」のように問いだけで終わる見出しより、「SEOとは検索エンジン最適化のこと」のように答えまで書く方が、見出しだけでも内容が伝わります。

キーワードを見出しの左側へ置くと視線に入りやすいというFの法則も紹介されています。一方、講師自身は現在のアルゴリズムでは左寄せの効果はほとんど重視されないとの見方を示しています。語順が不自然になるなら、自然な日本語を優先してください。

リンクの見せ方をすべて目立たせると、読者の視線が止まり、本文を読み進めにくくなることがあります。役割に応じて見せ方を選びましょう。

ボタンのそばに短いマイクロコピーを添えると、押した後の不安を先回りして減らせます。たとえば「いつでも解約できます」の一言があれば、申込み後の条件が気になる人も判断しやすくなります。

内部リンクには、読者の移動を助ける、クローラーが新しいページを見つける手がかりになる、リンク先へ評価が渡ることがある、という3つの役割があります。関連するページの間に自然な道を作りましょう。

記事型メディアではテーマを広くまとめたトピッククラスターモデルが使われます。網羅的なピラーページを中心に、個別のクラスターページを結びます。サービスやデータベース型のサイトは、トップ→カテゴリ→サブカテゴリのツリー構造が向く場合があります。

1. 関連性の高いページ同士をつなぐ。
2. リンクをむやみに増やさず、重要なページを相対的に分かりやすくする。
3. 通常のリンクは基本のdofollowとし、特別な理由がある場合だけnofollowを指定する。
4. アンカーテキストは短く具体的にし、リンク先の内容と合わせる。
5. 画像リンクには、リンク先が分かるalt属性を設定する。
6. 重要なページへ関連ページからリンクを集める。
7. 本文中などクリックされやすく関連性の高い場所に、価値のあるリンクを置く。

最後の考え方はリーズナブルサーファーモデルと呼ばれ、クリックされる可能性やリンクの関連性によって、渡る評価が異なるという考え方です。リンクの本数だけでなく、読者が使う位置にあるかを確認します。

内部リンク案をAIに丸投げせず、まず人が売上や申込みにつながる重要ページを5〜10件選びます。次に、サーチコンソールの内部リンクデータ（CSV）や対象ページの画面を共有し、現状と改善したいページを伝えます。

この依頼ならAIは候補を整理する補助役です。リンク先の内容が古い、文脈に合わない、運営上の優先度が違う、といった事情は人が確認し、採用する案を決めます。

おおき氏は、SEOの提案ではGeminiが的確との印象を話し、ChatGPTの提案にも鋭さを感じる場合があると述べています。これは話者の経験に基づく感想で、すべての質問に共通する比較結果ではありません。